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四、社会习惯的改变
社会观念、社会习惯、社会趋势的变化对企业的经营活动、生产成本和利润收益等方面都会产生一定的影响，足以使一些不再适应社会需要的行业衰退而又激发新兴行业的发展。
五、经济全球化
1、熟悉经济全球化、协议型分工和后天因素的含义
大纲要求：熟悉经济全球化、协议型分工和后天因素的含义;熟悉经济全球化的主要表现及原因;熟悉产 业全球性转移、国际分工基础与模式变化的主要内容;熟悉贸易与投资一体化理论。
经济全球化是指商品、服务、生产要素和信息跨国界流动的规模与形式不断增加，通过国际分工，在世界范围内提高资源配置效率，从而使各国经济相互依赖程度 有日益加深的趋势。他是全球生产力发展的结果，其推动力是追求利润和取得竞争优势。20实际90年代，经济全球化趋势大大加强.导致经济全球的直接原因是 国际直接投资与贸易环境出现了新变化。
协议型分工主要是指跨国公司经营的分工和地区经贸集团成员内组织的分工。
后天因素是相对先天的自然资源禀赋而言的，主要包括政府的效率、市场机制完善的程度、劳动者掌握知识与信息的能力、受到政策影响的市场规模等。后天因素可以弥补资源禀赋的不足，而后天因素的劣势可能导致先天资源优势不能得到发挥。
(一)经济全球化的主要表现：
2、熟悉经济全球化的主要表现及原因;
(1)生活活动全球化，传统的国际分工正在演变成为世界性的分工。
(2)1995年1月1日诞生的世界贸易组织标志着世界贸易进一步规范化，世界贸易体制开始形成。
(3)各国金融日益融合在一起。
(4)投资活动遍及全球，全球性投资规范框架开始形成。
(5)跨国公司作用进一步加强。
(二)经济全球化对各国产业发展的重大影响：
3、熟悉产业全球性转移、国际分工基础变化的主要内容
传统的国际分工是建立在各国先天的自然资源禀赋的基础上的，各国自然资源禀赋的差异导致了各国产业结构的不同，通过不同商品的贸易可以增进各国的福利; 随着经济全球化的发展，生产要素、商品和劳务跨国流动的成本降低，一个国家的优势行业不再主要取决于资源禀赋，后天因素的作用逐步增强，包括政府的效率、 市场机制完善的程度、劳动者掌握知识与信息的能力、受到政策影响的市场规模等。后天因素可以弥补资源禀赋的不足，而后天因素的劣势可能导致先天资源优势不 能得到发挥。
4、熟悉国际分工模式变化的主要内容
以往的国际分工模式是，各国从本国比较优势出发，用具有比较优势的商品交换有比较劣势行业的商 品，在贸易结构上表现为行业间的贸易。随着经济全球化的日益加深，跨国公司在全球范围内寻求资源的最佳配置，将其产业链条的不同环节布局在不同的国家，将 越来越多的国家纳入跨国公司的全球生产网络和服务网络之中，这种新的国际分工模式表现贸易结构上，就是行业内贸易和公司内贸易的比重大幅度提高。
5、熟悉贸易与投资一体化理论
经济全球化导致国际贸易与国际直接投资的一体化。国际贸易与国际直接投资的一体化是指国际贸易和国际 直接投资共存且具有高度的内在一致性。在贸易与投资一体化理论中，企业行为被分为两大类型。第一，总部行为。总部行为包括工程、管理和金融服务以及信誉、 商标等甚至可以无偿转让给远方生产区位的服务。这类行为优势被简化为研究与开发。
第四节 行业分析的方法
一、历史资料研究法
1、历史资料研究法含义
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。
2、优缺点
这种方法的优点是省时、省力并节省费用;
缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。
只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
3、历史资料的来源
历史资料的来源包括：
(1)政府部门;
(2)专业研究机构;
(3)行业协会和其他自律组织;
(4)高等院校;
(5)相关企业和公司;
(6)专业媒介(书籍和报纸杂志等);
(7)其他机构：
比如，国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报，定期出版的各类统计年鉴;各种经济信息部门、各行业协会和联合会提供的定期或不定期信息公报; 国内外有关报纸、杂志等大众传播媒介，各种国际组织、外国商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息;国内外各种研讨会、座谈会、报告会等专业性、学术 性会议上所发放的正式文件和学术报告;企业资料;各级政府公布的相关政策法规;研究机构、高等院校、中介机构发表的学术论文和专业报告等等。
二、调查研究法
1、调查研究法含义
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学 研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问 卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。
当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析的方法，这样可以节约费用。
2、优缺点
这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。
缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、适用性
在向相关部门的官员咨询行业政策、向特定企业了解特定事件、与专家学者探讨重大话题的时候，特别适用这种方法。
4、调查研究的具体方式
(1)问卷调查或电话访问
当需要对研究对象进行研究时，并不一定能够完全得到研究者想要的资 料，这时可以采取问卷调查或电话访问的方式。这种方式在市场调查中被广泛应用。问卷调查涉及问卷的设计、分发(邮寄或传真)、回收和整理。问卷的回收率比 较重要，在调查研究中，研究者往往希望所有的问卷都能回收。回收率偏低将会导致据此分析得出的结论不能代表总体属性。
同时，还应当注意到另外一个问题，那就是回收问卷的有效性。具有较低回收率但是回收问卷都经过验证且没有偏差，这种情况也许比高回收率但问卷有较大偏差的情况更令人满意。
(2)实地调研
实地调研的最大好处就是研究者能够在行为现场观察并且思考，具有其他研究方法所不及的弹性。例如问卷调查研究者必须在某些方面专注于问卷，从而限制了将 要搜集到的资料。即使在接下来的研究过程中发现了某些重要问题的缺失也无法进行补偿。实地调研特别适合于那些不宜简单定量的研究课题。它通过尽可能完全直 接的观察与思考，对研究课题进行深入和周全的探索。它还特别适用于对进行中的重大事件的研究，这种方法胜过在事后的重新构建和探讨。它往往可以揭露一些并 非显而易见的事实。
(3)深度访谈
深度访谈具有许多优点，包括可以得到较为充分和详细的回答，避免由于问卷设计的要求而对问题进 行简化的标准化处理。在研究和分析复杂问题上，这种处理显露出肤浅的一面，而深度访谈可以更为深入地探讨这些课题。但是，深度访谈的一个弱点在于，受访者 可能会受到访问者(研究者)的影响。
三、归纳法、演绎法——概念的重点把握
1、归纳法与演绎法的含义
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，这种模式在一定程度上代表所 有给定事件的秩序。但是值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。
演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先 推论后观察，归纳法则是从观察开始。
下面以一个具体的例子来说明。通过图4—4，试图研究我国历年发电量和年份之间的关系。
2注意：归纳法并不能解释模式存在的原因
如果用归纳法来研究同样的问题，则首先从观察开始。第一步是收集相关资料，比如每年发电量的实际情况。第二步是根据实际观察结果找出一个最能代表或者描 述资料特点的模式。在本案例中，图4—4中的2(2)曲线描述了发电量和年份之间存在着的模式。随着时间的推移，发电量的增长速度越来越快。第三步运用归 纳法考察年份和发电量之间的关系后，最终得到了一个趋势性的结果。当然，在实际运用中，始终是通过永无止境的“演绎——归纳——演绎”的交替过程来完成 的。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角 度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面，只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料 搜集也不能提供理论或解释。
四、比较研究法——概念和方法的重点把握
1、横向比较法与纵向比较法的含义
在进行行业分析的时候，比较研究法是一种较为常用的分析方法。比较研究又可以分为横向比较和纵向比较两种方法。
2、横向比较一般是取某一时点的状态或者某一固定时段(比如1年)的指标，在这个横截面上对研究对象及其比较对象进行比较研究。比如将行业的增长情况与 国民经济的增长进行比较，从中发现行业增长速度快于还是慢于国民经济的增长;或者将不同的行业进行比较，研究本行业的成长性;或者将不同国家或者地区的同 一行业进行比较，研究行业的发展潜力和发展方向等等。
3、纵向比较主要是利用行业的历史数据，如销售收入、利润、企业规模等，分析过去的增长情况，并据此预测行业的未来发展趋势。利用比较研究法可以直观和方便地观察行业的发展状态和比较优势。
(一)行业增长横向比较
分析某行业是否属于增长型行业，可利用该行业的历年统计资料与国民经济综合指标进行对比。具体做法是取得某行业历年的销售额或营业收入的可靠数据并计算出年变动率，与国民生产总值增长率、国内生产总值增长率进行比较。通过比较，可以做出如下判断：
1、确定该行业是否属于周期性行业。如果国民生产总值或国内生产总值连续几年逐年上升，说明国民经济正处于繁荣阶段;反之，则说明国民经济正处于衰退阶 段。观察同一时期该行业销售额是否与国民生产总值或国内生产总值同向变化。如果在国民经济繁荣阶段行业的销售额也逐年同步增长，或是在国民经济处于衰退阶 段时行业的销售额也同步下降，说明这一行业很可能是周期性行业。
2、比较该行业的年增长率与国民生产总值、国内生产总值的年增长率。如果在大 多数年份中该行业的年增长率都高于国民经济综合指标的年增长率，说明这一行业是增长型行业;如果行业年增长率与国民生产总值、国内生产总值的年增长率持平 甚至相对较低，则说明这一行业与国民经济增长保持同步或是增长过缓。
比较研究法——概念和方法的重点把握 3、计算各观察年份该行业销售额在国民生产总值中所占比重。如果这一比重逐年上升，说明该行业增长比国民经济平均水平快;反之，则较慢。 通过以上分析，基本上可以发现和判断是不是增长型行业。但要注意，观察数不可过少，如过少可能会引起判断失误。表4—2列示了某行业发展状况与国民生产总 值发展的比较。
横向比较的指标选取与判断方法：通过行业历年销售额或营业收入的变动率与国民(内)生产总值增长率的比较规律。
判断行业生命周期阶段的增长预测分析方法：通过回归方法建立行业增长趋势线;历史平均增长率预测方法。
(二)行业未来增长率预测
利用行业历年销售额与国民生产总值、国内生产总值的周期资料进行对比，只是说明过去的情况，研究者还需要了解和分析行业未来的增长变化，因此还需要对行 业未来的发展趋势做出预测。预测的方法有多种，使用较多的方法有两种。一种方法是将行业历年销售额与国民生产总值标在坐标图上，用最小二乘法找出两者的关 系曲线，并绘在坐标图上。这一关系曲线即为行业增长的趋势线。根据国民生产总值的计划指标或预计值可以预测行业的未来销售额。另一种方法是利用行业历年的 增长率计算历史的平均增长率和标准差，预计未来增长率。使用这一方法要使用行业在过去10年或10年以上的历史数据，预计的结果才较有说服力。如果某一行 业是与居民基本生活资料相关的，也可利用历史资料计算人均消费量及人均消费增长率，再利用人口增长预测资料预计行业的未来增长。